Los arquetipos de Jung son patrones universales de la psique humana que se manifiestan en los mitos, los cuentos de hadas y las religiones. Estos arquetipos, en líneas generales, representan nuestros deseos, miedos y aspiraciones más profundas. Y en la publicidad han encontrado un terreno sumamente fértil.
En estos tiempos en los que somos bombardeados por campañas publicitarias tanto de manera directa con las acciones de marca como por «ventas» indirectas a través de los creadores de contenidos, si trabajas en el rubro de la publicidad conocerlos es por demás importante.
¿Cuál es la función de estos los arquetipos de Jung en el ámbito de la publicidad? Podemos resumir su importancia diciendo que se utilizan para crear marcas que sean más atractivas y memorables para los consumidores. Al asociar una marca con un arquetipo, los especialistas en marketing pueden crear un vínculo emocional con el consumidor; esto es clave para lograr no solo la identificación sino para que los consumidores se conviertan en embajadores de la misma.
Carl Jung identificó 12 arquetipos básicos, que son los siguientes:
- El inocente: Representa la pureza, la inocencia y la esperanza. Las marcas que utilizan este arquetipo suelen ser optimistas y positivas, como Coca-Cola o Disney.
- El hombre corriente: Representa la normalidad, la comodidad y la familiaridad. Las marcas que utilizan este arquetipo suelen ser accesibles y fáciles de entender, como McDonald’s o Walmart.
- El héroe: Representa la fuerza, la valentía y la superación de obstáculos. Las marcas que utilizan este arquetipo suelen ser inspiradoras y motivadoras, como Nike o Apple.
- El cuidador: Representa la protección, la seguridad y el amor. Las marcas que utilizan este arquetipo suelen ser cálidas y acogedoras, como Johnson & Johnson o Dove.
- El explorador: Representa la aventura, la exploración y la búsqueda de nuevos horizontes. Las marcas que utilizan este arquetipo suelen ser emocionantes y estimulantes, como Jeep o National Geographic.
- El rebelde: Representa la libertad, la individualidad y la oposición a las normas. Las marcas que utilizan este arquetipo suelen ser desafiantes y provocadoras, como Harley-Davidson o Diesel.
- El mago: Representa la sabiduría, la magia y el poder. Las marcas que utilizan este arquetipo suelen ser enigmáticas y misteriosas, como Gucci o Hermès.
- El amante: Representa el amor, la pasión y la intimidad. Las marcas que utilizan este arquetipo suelen ser sensuales y atractivas, como Calvin Klein o Victoria’s Secret.
- El bufón: Representa el humor, la alegría y la espontaneidad. Las marcas que utilizan este arquetipo suelen ser divertidas y desenfadadas, como Old Spice o Kit Kat.
- El gobernante: Representa el poder, la autoridad y el control. Las marcas que utilizan este arquetipo suelen ser seguras y confiables, como Rolex o Mercedes-Benz.
¿Qué deben tener en cuenta los especislitas en marketing para utilizar los arquetipos de Jung? Para utilizar los arquetipos de Jung en la publicidad, deberán considerar:
El público objetivo: El arquetipo que se elija debe ser el que mejor se adapte al público objetivo de la marca. Por ejemplo, una marca que se dirige a un público joven y activo podría utilizar el arquetipo del explorador.
Los valores de la marca: El arquetipo que se elija debe reflejar los valores de la marca. Por ejemplo, una marca que se compromete a la sostenibilidad podría utilizar el arquetipo del sabio.
La personalidad de la marca: El arquetipo que se elija debe ayudar a crear una personalidad única para la marca. Por ejemplo, una marca que quiere ser percibida como divertida y desenfadada podría utilizar el arquetipo del bufón.
Algunos ejemplos:
Coca-Cola: Utiliza el arquetipo del inocente para transmitir una imagen de pureza, felicidad y optimismo.
Nike: Utiliza el arquetipo del héroe para inspirar a los consumidores a superar sus límites.
Mercedes-Benz: Utiliza el arquetipo del gobernante para transmitir una imagen de lujo, exclusividad y poder.
Los arquetipos de Jung son una herramienta poderosa que puede ayudar a las marcas a crear conexiones más profundas con los consumidores. Al elegir el arquetipo adecuado, las marcas pueden crear una identidad única y memorable que les ayude a destacarse de la competencia.
Algo importante, antes de cerrar, es mencionar que una marca puede tener más de un arquetipo dentro de su público por lo que saber para qué arquetipo es cada mensaje, es clave para que puedan llegar de manera efectiva a cada uno. Al utilizar una combinación de arquetipos, las marcas pueden crear una identidad más inclusiva que pueda atraer a un público más amplio.